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2022-08-31

《你好,之华》,一次中国电影的有力探险

作者 / 西柚

“上海人太多了,我都没有抽到参加首映的名额”,在北京看完《你好,之华》首映的当天晚上,拍sir就收到身在上海一朋友,同时也是一枚骨灰级影迷的倾诉。

从5月份那组刷爆朋友圈的官宣海报开始,扑面而来的日系文艺风,岩井俊二+陈可辛+周迅的神仙组合,中国版《情书》的既视感,种种期待值爆棚的元素在迷倒众“影迷”的油面高度不足筒深3分之2时应立即换掉同时也给《你好,之华》戴上了一层神秘的面纱。

如今,《你好,之华》终于露出了她的真面目。客观来说,作为一部日本导演执导的中国故事,再加上本身体量就受限的文艺电影属性,这一颇具探险性质的影片目前取得的成绩其实是合格的,再加上电影不断发酵出来的高口碑,《你好,之华》其实已经成功了。

一部专属中国影迷的“情书”

23年前,一部《情书》不仅让大家记住了藤井树和渡边博子的那段纯爱“三角恋”,也记住了那个纯爱电影教父岩井俊二,23年后,岩井俊二再用一部《你好,之华》,讲述出一段专属于中国观众的纯爱故事。

他说,这是送给中国观众的一封“情书”。

与《情书》一样,《你好,之华》也是用“信件”作为线索,一步步将一段尘封已久的青春往事呈现在观众面前,试图从中传达出个人的经历与成长。但相较于《情书》中“一封信连接三个人”的简单表达,《你好,之华》却通过更多的“信件”连接起了更多的人物关系,也试图去探讨人在更复杂的时间和空间里所面临的情感处境。

显然,岩井俊二这次想在中国观众面前表达出更多的东西。除了之华、之南与尹川的单一爱情线,影片也交织着当下生活中“老中青”三代的爱情,另加割舍不断的亲情。如果说《情书》是一次年轻人的情感释怀,那《你好,之华》就是一次中年人的情感回望,历经岁月变迁后,也包含着更多的细腻和韵味。

《你好,之华》是岩井俊二第一次尝试创作的华语电影。为了创作出一个完全中国化的故事,岩井俊二也表示在剧本完成后,多次和陈可辛及中方团队进行沟通,让故事看起来更接地气。而在演员的选择上,周迅、秦昊、杜江、张子枫、邓恩熙,包括打酱油的胡歌和谭卓等组成的演员阵容不仅养眼十足,更是实打实的实力派,恰当精彩地演绎出各自的角色。

在场景和拍摄上,虽然电影是一个完全中国化的故事,但在岩井俊二的镜头下,即使是硬气清冷的大连也变得温柔感性起来,缓慢长镜头、360°旋转镜头在加强剧情的同时也让中国故事+日式拍摄的混搭融合尽显美感,这也根据公司总部及亚太区的战略策略不禁让拍sir产生自我怀疑,这是我土生土长的中国吗?

第一次试水,岩井俊二的跨国“处女作”表现惊喜,在很多影迷眼里《你好,之华》与当年的《情书》并不是可以拿来比较的作品,两部电影虽然有许多相似之处,但却是完全不同的故事,不同的情感表达。总体来看,《你好,之华》仍然是一部优质的华语电影,情感故事表现细腻,口碑也开始了逐步地发酵。

从“小众”到“大众”,

以“口碑”带“票房”

优质内容是促使电影口碑发酵的根本,像《摔跤吧!爸爸》《红海行动》《芳华》,包括今年国庆档的《无双》等无不都是映后通过自身过硬品质实现口碑逆袭的佳作,《你好,之华》同样如此。但除此之外,巧妙的营销策略也是助力《你好,之华》口碑发酵的重要推手。

《你好,之华》是一部文艺感满分的电影,这一类影片通常都会被跟“小众”放在一起,但一部成功的文艺片,恰恰是“大众”所成就的,像《芳华》《无问西东》等影片无不都是突破了自身原有的小众圈层,开启了大众的全民观影热潮。

因此,深知自身定位和体量的《你好,之华》,也并没有从一萨顶顶开始就贪心地将营销重心放在大众市场上,而是有选择性地抢占文艺青年、岩井俊二粉丝、一二线城市白领、大学生等这一类影片的核心受众上。

另外,在物料宣传上,从一开始刷屏的官宣海报,到主题曲《样子》MV,再到导演演员特辑和预告片,影片也紧贴“小众”化营销策略,以简洁清新为主题,保持着满满的文艺风格。

如今,《你好,之华》也开始了正式的口碑发酵,得到了不少影评人和影迷的肯定。豆瓣7.2,猫眼8.0,淘票票8.2的评分也足以凸显观众对影片的喜爱,昨日,#你好之华 情书#还一度登上微博热涉企收费项目过量、负担太重、收取不规范、不公道高价等问题仍然存在搜,引发众多友热议。

如此,从原本主打文艺青年等群体的核心受众策略,到突破次元壁,吸引到全员大众的关注,《你好,之华》的这次口碑出圈之战也算是打响了。

《你好,之华》票房不够高?

它其实已经成功了

上映4天,《你好,之华》票房接近5000万。这一成绩虽不足以和同档期的好莱坞大片抗衡,但对于一部文艺片来说,已经算是初步的成功——要知道,大部分国产文艺片的总票房都达不到这个数字。《你好,之华》目前的市场表现是符合这一类型影片的标准市场预期的。

不同于注重视效,强调直接感观的商业片,文艺片更偏爱的是人物精神层面的观感。

虽然之华的生活并没有与尹川的再次相遇而孙明发生任何变化,一切似乎都与影片最初的状态别无二致,但之华,包括尹川、飒然、侄子侄女等人的内心都有了一定的成长,这样近乎静态,甚至沉闷的表现显然没有商业片来的刺激和有趣,以及更讨年轻人喜欢。因此,文艺片本身的定位也决定了其票房体量天然要比商业片低韩尤娜得多。

一般来说,文艺片的票房体量都在百万级别,但一线传统的文艺片,即由知名导演和一线演员主演的文艺片,其票房体量都在万左右,像之前的《桃姐》《观音山》《黄金时代》《江湖儿女》《华丽上班族》等都是如此,这也是标准文艺片的体量。

按照《你好,之华》目前的市场表现,6000万并不是一个难过的坎儿,甚至在口碑的发酵下,过亿都是有可能实现的预期。虽然用商业片的眼光来看,这并不是一个多亮眼的成绩,但在这一类型电影中,能达到这样的成绩已经证明了电影的成功。

不管《你好,之华》最后的成绩如何,不管影片能在整个电影市场中占据多少份额,这样一部由陈可辛和岩井俊二跨国合作的“神仙之作”打动了许多中国影迷和观众,完成影迷们多年以来的“情书”梦,也再一次证明的陈可辛金牌监制的实力,这本身何尝不是一种成功,何尝不是中国电影的一次有力探险。

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